Netflix podría lanzar un plan gratuito con anuncios

Fuentes cercanas Netflix confirman que la compañía estaría considerando lanzar un plan gratuito respaldado por anuncios en mercados selectos. Esto podría marcar un giro importante en la estrategia de la plataforma de streaming más grande del mundo, que hasta ahora se ha enfocado en ofrecer planes de pago con y sin publicidad.

Este plan gratuito no llegaría a Estados Unidos, al menos por ahora. La mayoría de los suscriptores de Netflix en el país ya han optado por uno de los planes de pago, lo que hace que no sea necesario ofrecer una opción gratuita. Sin embargo, en otros mercados, como Alemania y Japón, donde hay redes de televisión gratuitas populares, Netflix podría lanzar un servicio gratuito que permita a más personas acceder a su creciente catálogo de series y películas originales.

¿España y Latinoamérica estarían dentro de esta estrategia?

Este movimiento no es nuevo para Netflix. En 2021, la plataforma experimentó con un servicio gratuito basado en anuncios para dispositivos móviles en Kenia, aunque el experimento terminó en 2023. Sin embargo, parece que la empresa ha aprendido de esa experiencia y está lista para lanzar un servicio gratuito más amplio.

La razón detrás de este cambio de estrategia es clara: Netflix busca aumentar sus ingresos publicitarios. Aunque ocupa el segundo lugar en minutos de transmisión de video en todo el mundo, solo ocupa el décimo lugar en términos de ingresos publicitarios. Pero con el lanzamiento de un plan basado en anuncios más barato que sus planes sin publicidad, la empresa ha logrado aumentar sus ingresos publicitarios. En mayo, Netflix declaró que 40 millones de usuarios activos ven el servicio a través de un plan basado en anuncios en todo el mundo, un aumento de cinco millones de usuarios activos en solo un año.

Este cambio de estrategia no solo afecta a Netflix, sino que también puede tener un impacto en la industria del streaming en general. Si la tendencia de ofrecer planes gratuitos respaldados por anuncios continúa, es posible que la industria se centre menos en el número de suscriptores y más en los ingresos publicitarios. De hecho, el único servicio de transmisión importante que no ofrece ningún plan basado en anuncios es Apple TV +, pero incluso eso podría cambiar en el futuro.