La Unión Europea ha puesto su mira en la privacidad de los datos de sus usuarios, y las redes sociales son el target que debe cumplir con la nueva Ley de Servicios Digitales.
En el vasto panorama de las redes sociales, Facebook e Instagram se destacan como los titanes indiscutibles, ejerciendo una poderosa influencia sobre las personas. Sin embargo, con el objetivo de salvaguardar los datos valiosos de los usuarios, la Unión Europea (UE) ha promulgado la Ley de Servicios Digitales, una iniciativa que impondrá ciertas restricciones al algoritmo utilizado por estas plataformas para presentar los resultados de manera algorítmica. Esta política está destinada a regir en los países miembros de la UE, estableciendo un precedente para el tratamiento de datos y la transparencia en el ámbito digital.
En cuanto a los cambios inminentes en Facebook e Instagram, se avecinan transformaciones significativas. A partir de ahora, se proporcionará acceso a todos los metadatos relativos a los anuncios, lo cual incluye todos los parámetros empleados en la segmentación de audiencia, como la edad, el género, la ubicación y la identidad del anunciante. Estos anuncios serán archivados en una biblioteca pública de anuncios durante un período de un año, brindando a los usuarios la posibilidad de acceder a información completa sobre los anuncios que han sido difundidos en el ámbito de la UE.
Protegiendo también a los menores
Además, desde febrero, los adolescentes entre 13 y 17 años en todo el mundo ya no serán sometidos a publicidad basada en sus actividades en las aplicaciones, como seguir publicaciones específicas en Instagram o páginas en Facebook. La información de edad y ubicación es ahora la única información que los anunciantes pueden utilizar para mostrar anuncios a este grupo demográfico.
Ahora sabemos que para cumplir estos requisitos, Meta, la entidad matriz de Facebook, ha bloqueado la disponibilidad de la aplicación Threads en la Unión Europea, un proceso que fue logrado a través de redes privadas virtuales (VPN).
Además de las reformas en la publicidad, el gigante de las redes sociales ha realizado ajustes en el algoritmo subyacente de sus aplicaciones. Ahora, el sistema ya no sugiere contenido basado en la actividad previa o el historial de navegación de los usuarios, lo que implica que las recomendaciones personalizadas, susceptibles de manipulación, serán cosa del pasado.
Es relevante destacar que tanto Facebook como Instagram ya habían habilitado la opción para seleccionar las partes de sus servicios de recomendación que deseaban visualizar desde el año pasado, lo que significa que ciertas restricciones en los servicios de recomendación ya estaban en vigor previamente.
Con la implementación de estas medidas, la comunidad de usuarios de Facebook y Meta en Europa obtendrá un mayor control sobre su experiencia en las redes sociales, lo cual constituye un paso positivo aportado por la UE. Otras plataformas de redes sociales también están sujetas a la Ley de Servicios Digitales; será interesante observar cómo estas se adaptarán a la nueva política de la UE y cómo afectará su dinámica dentro del mercado digital.
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